在现代世界中，SEO 网站推广对于任何企业的成功都发挥着巨大的作用。然而，仅仅优化内容和收集链接是不够的。考虑行为因素也很重要——用户如何与您的资源交互。使用行为因素进行网站推广可能是将您的项目推向顶峰的秘密因素。
1.什么是行为因素
关键行为因素
行为因素是一组表征用户在网站上操作的指标。这包括：
- 在网站上花费的时间
- 浏览深度（访问的页面数）
- 跳出率（几乎立即离开网站的访问者的百分比）
- 返回网站
- 与内容交互（点击、滚动、评论）
本质上，所有这些指标都反映了人们如何发现您的资源有用和有趣。如果用户找到了他正在寻找的内容并收到了问题的全面答案，他将在网站上花费更多时间，查看多个页面，甚至可能稍后再返回。但高失败率和最短的会话时间无疑表明该网站没有达到预期。
搜索引擎，尤其是 Yandex，密切监控行为因素。性能良好的资源在搜索结果中排名较高，但性能不佳的网站排名可能会下降。因此，如果利用行为因素进行网站推广效果不佳，我们就无法获得第一名。
为什么行为因素对于晋升如此重要
想象一下您是一个搜索引擎。您的主要任务是为用户提供与其查询最相关的页面。如何了解哪个网站最能满足用户的需求？技术参数当然很重要，但它们并不能说明全部情况。但网站上访问者的行为是资源质量和实用性的一个很好的指标。
如果人们在网站上停留很长时间，浏览页面并经常返回 – 这明确表明他们喜欢该资源并完全回答了他们的问题。相反，快速失败表明该站点要么与请求不相关，要么没有提供全面的答案。很明显，搜索引擎希望看到顶部的第一个选项。
除了对排名有明显的好处外，良好的行为因素还包括：
- 内容质量和网站对人 特殊数据库 们的便利性的标志
- 更多参与、评论、自然链接
- 更高的转化率和受众对品牌的忠诚度
因此，利用行为因素进行网站推广不仅是我们登顶的关键，也是整个业务繁荣的关键。
2、如何改善行为因素
我们优化内容
如果网站内容马马虎虎，再多的伎俩也无济于事。人们根本不会阅读专为机器人撰写的无趣、肤浅的文章。我们的首要任务是提供最大的利益 简化你的潜在客户生成渠道 并减轻访客的痛苦。
以下是有关如何改进行为内容的一些提示：
- 写得简洁，让读者受益。没有水！
- 构建文本，将其分成段落，使用副标题和列表 – 这使得阅读更容易
- 添加视觉内容 – 图片、视频、信息图表
- 通过定期更新文章来保持您的信息最新
- 考虑站点导航和链接，以便用户可以轻松找到有关该主题的其他材料
是的，新内容也应该根据行为进行定制。仅仅写下一篇消费级文本是不够的——这篇文章必须比顶级竞争对手的文章更好。更多细节、例子、作者的个人经历。
我们与拒绝合作
高跳出率是令许多网站头疼的问题。用户进来，快速浏览页面，然后立即离开。行为上的人下地狱，职位下垂。如何防止这种情况的发生呢？
确保您的标题和元标记与页面内容相关。如果一个人正 博目录 在寻找“如何煮罗宋汤”，而你有卷心菜汤的食谱，那么几乎肯定会被拒绝。遵守片段中的承诺，不要辜负人们的期望。
在第一个屏幕上工作。这就是访问者决定是留在页面上还是离开的方式。令人印象深刻的标题、引人入胜的介绍，甚至可能包含锚链接——所有这些都会激励您更详细地研究材料。
照顾网站的移动版本。如今，大部分流量来自智能手机，人们很快就会逃离不方便的页面。自适应设计、可读字体、最少的“重”元素——是提高行为表现的必备条件。
提高自然点击率
众所周知，搜索引擎不仅考虑搜索结果中的点击率，还考虑网站内的点击率。更多的链接点击和与材料的积极互动是排名的良好信号。如何提高参与度？
- 引入互动元素——有关该主题的测试、调查、计算器
- 鼓励人们投票、发表评论、订阅您的时事通讯
- 在文本中放置横幅，提供有用的奖励 – 每次点击清单、提醒、示例文档
- 插入类似文章的链接，添加“另读”块
- 在网站上组织方便的搜索 – 有些会直接在您的资源上找到请求
这里最重要的是不要做得太过分。自然和适度是我们的主要朋友。每句话中都没有咄咄逼人的全屏横幅或链接。行为是关于用户体验以及浏览网站时的舒适度。
3. 如何跟踪和分析指标
监控工具
为了实现行为改善，需要定期对其进行测量。幸运的是，我们有很多方便的工具：
- Yandex.Metrica。我们分析用户行为的主要助手。在这里您可以跟踪所有关键指标 – 从现场时间到点击地图和滚动。
- 谷歌分析。另一个强大的网络分析系统。非常适合在西方市场或与 Yandex 并行进行推广的人。
- 计数器和热图。对于评估人们在每个页面上的真实行为是必不可少的——点击了哪些元素，他们滚动内容的深度。
定期从这些系统下载报告并比较一段时间内的数据。这将帮助您评估行为工作的结果，并及时注意到某些指标的下降。
将数据放在一起
对用户行为的分散分析固然很好，但很难得出结论。将所有数据聚合到单个仪表板（例如 Excel 或 Google Sheets）中会更有效。
想象一下：所有页面的关键行为指标都收集在一个地方。在这里您可以看到位置和流量的动态。您可以立即看到指标如何随时间变化，哪些页面位于顶部，哪些页面下垂。您可以立即按渠道、设备、区域对数据进行细分，并查看瓶颈在哪里。
同意，当所有用户行为指标都在您眼前时，做出改进网站的决策就会容易得多。在这个页面上，停留时间很短，这意味着我们正在敲定内容。在这里，手机的拒绝率是非常高的——我们检查了适应性。我们已经发现了一个问题 – 我们开始解决它。
4. 陷阱和常见错误
与行为者合作是一个微妙的过程。热情就是热情，但重要的是不要为了追求长时间的训练和低失败率而把事情搞砸。轻率地欺骗某些指标只会导致搜索引擎的制裁，而不会达到预期的顶部。
不自然的点击率
最常见的错误之一是安装的软件会疯狂地点击网站内的所有链接。是的，一开始点击率会破纪录，你甚至可能会看到排名的增加。但随着时间的推移，Yandex 和 Google 将识别出不自然的活动并应用过滤器。你需要吗？
点击、滚动，网站上的任何操作都应该来自真人，并且看起来很自然。如果一个普通人每次点击2-3个链接，但这里全是33个乐趣，搜索引擎就会怀疑有什么问题。 “少即是多”的原则在这里发挥作用：来自现场观众的自然统计数据比没有灵魂的机器人更有价值。