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伞形品牌成功理论
许多理论试图解释消费者的 中东手机号码清单 产品选择行为以及伞形品牌战略为何能够成功进行营销。
分类理论
假设消费者通过将产品与品牌和过去的经验联系起来来组织产品，以避免被各种各样的产品所淹没。他们将有关产品的新信息分为类型（例如饮料）和品牌（例如可口可乐）等类别，然后记住它。随后，消费者根据以前使用该品牌产品的经验及其声誉来评估产品的质量。
伞形品牌的流行也可用这一理论来解释。在评估新产品时，消费者不仅考虑品牌的正面形象，还考虑其与他们之前的偏好和体验的一致性。
例如，如果某人对 Apple 产品 的帐户或根据需要注册免费 有积极的体验，他或她可能会认为新版 Macbook 比与该产品线不相关的其他产品质量更好、更可靠。
错误证实理论
确认偏差是指我们寻找或解释证据以证实我们现有的信念。如果消费者更喜欢某个品牌，那么所有品牌共有的任何附加功能都可能只会强化这 博目录 种偏好。因此，如果消费者已经形成了选择，那么积极的品牌形象可能不会产生影响。
伞形品牌成功理论
图式对应理论
根据该理论，过去的经验对于存储和从长期记忆中检索新信息非常重要。图式代表指导感知、思维和行为的个人认知模式。信息是根据现有的思维导图来感知和评估的。新产品的价值是在环境的影响下基于已经形成的认知模式而得出的，而这些认知模式是过去经验的结果。