表壳：VT-metall
一家金属加工公司的 招聘成本降低 13 倍
了解详情
伞形品牌的组织顺序
公司应根据其目标和市场条件来考虑是否需要伞形品牌。例如，在果汁和啤酒领域，线性扩张的单一品牌占主导地位。然而，在糖果、冷冻食品和乳制品市场，雨伞更为常见。同样，在肉类行业中，使用伞形品牌，但它代表一个生产商拥有的多个品牌。
营销专家认为，如果某个产品类别 欧洲手机号码列表 中已经有强大且成熟的竞争品牌，那么再去拓展该品牌的产品类别就是不值得的。这可能会导致失败和高昂的推广成本。在这种情况下，最好创建一个独立的、专注于特定市场的新产品。如果一家公司确实决定使用伞形品牌，那么可能采用的技术可能是这样的：
匹配的视觉元素
要将一个品牌转变为伞形 该算法生成自动排名系统使用 品牌，其名称和图形设计必须与之相匹配。例如，“33 Cows”不能扩展到其他产品，因为这个名称仅与乳制品相关。
方向
建议在不同的产品类别中注册商标，以避免其他公司使用知名品牌来推广其产品的情况。例如，Baltika 啤酒公司被迫对 Metatabak 博目录 公司提起诉讼，因为后者想以 Baltika 的名义推出香烟。目前已知，Baltika已在避孕套类别中注册了其商标，而英国公司Virgin已在Coffins集团中为其品牌申请了专利。
恰当的时机
当品牌在市场上已经占据强势地位时，就应该进行扩张。希望目标受众的品牌认知度指标至少达到 50%。
伞形品牌的本质
但是，如果一个品牌过于强大，一个与特定产品类别相关的主要品牌（例如，施乐与复印机相关，可口可乐与软饮料相关），那么它就不太适合用作保护伞。该品牌的任何扩张都会削弱其地位。