我将妻子的商业网站从 Squarespace 转移到了 Pronto Marketing，此前，我使用了他们流行的自创网络平台一年。她的名字叫德鲁，她拥有一家整体营养咨询公司Chartered Wellness。我的名字叫阿隆，晚上我是她的无薪数字营销实习生，白天我是 Pronto 的增长营销总监。在我开始在 Pronto 工作之前，我们让德鲁的网站在 Squarespace 上线，所以，需要说明的是，这不是“鞋匠的孩子没有鞋”的情况。
接下来是 Squarespace 上线网站的故
事，在遇到一些严重障碍后，我们最终通过Pronto Marketing转移到托管 WordPress网站。尽管我对 Pronto 有偏见，因为他们支付我的生活工资，但我相信我们自行管理网站的经验可能会引起您的共鸣。
我并不是想把 Squarespace 当作一个挑出 Whatsapp 号码列表 来批评的皮纳塔。他们是一家优秀的公司，他们应该在网站市场占据一席之地。我们的痛点可能与任何认真对待营销并试图发展同时使用 DIY 网络解决方案（无论是 还是无数其他选择）的人一样。如果这描述了您和您的企业，我希望您能发现我们的网站体验对您的在线发展以及从您的网络营销中获得良好的投资回报具有指导意义。
想要获得出色的设计仍然需要设计师
当我妻子刚开始创业时，我们决定使用 Squarespace，因为我们想省钱，而且他们的样品设计令人印象深刻。拥有出色的设计不仅是一件好事，而且对企业的成功具有战略意义。许多人辞去了日常工作，或开始兼职从事某种形式的“健康指导”，通常没有接受过任何正式培训。作为一名经过多年教育的委员会认证营养顾问，脱颖而出并看起来像一个真正的专业人士至关重要。
然而，通过模板网站构建器实现真正独特的网站设计很快就变得几乎不可能，我们的设计选项归结为交换图像和文本。尽管我们对 Squarespace 寄予厚望，但网页设计规则仍然适用。商业级网站包含基于理论的配色方案、图形图标和 成功的转化意味着您的努力得到了回报但 元素、摄影处理等等。简而言之，好的设计需要设计师。
当然，Squarespace 可以让我们以每月几十美元的价格建立一个网站，但我们花费了 3,000 多美元聘请设计师将我们的文本和少量图像转换成真正专业的设计。
Squarespace 不鼓励定制
使用 Squarespace 模板，实现独特的设计意味着自定义代码。幸运的是，在他们的“开发者模式”下可以实现这一点，但 Squarespace 的条款很明确：一旦你开始摆弄代码，你就得靠自己了。他们的支持人员无法帮助你。
目前，决定继续打破封印并自定义代码的 SEO邮件 决定很简单：“那是以后的问题！未来的自己，自己处理吧。”但没过多久，我们就遇到了问题。
网站上线后，你肯定会想对其进行一些修改：调整单词用法、交换图片、添加或删除一行文本。我通常对基本的 HTML 很熟练，可以做这类事情，但我们在进行简单的编辑时很快就开始破坏网站。这种破坏是有道理的，Squarespace 使用他们的模板开发了一个可靠的代码块，当我们开始对其进行自定义时，它就把它变成了一座积木塔。
设计限制阻碍营销
由于我们将 Squarespace 模板定制为脆弱的、类似积木的结构，因此我们编辑一些简单的东西时，它就会崩溃。我们会花钱请设计师修复它，但最终可能得不到我们想要的结果。这当然很烦人。当这些设计限制与我们的营销抱负发生冲突时，我们真正放弃了 Squarespace。
我们开始投放付费 Facebook 广告，但该网站未能有效地转化潜在客户，因此无法成为一个可行的渠道。简而言之，我们浪费了金钱。此外，我们开始在高度相关的营养健康关键词的有机搜索结果中获得关注。同样，我们获得了大量优质流量，但潜在客户却不是预期的。实际上，我们因错失机会而损失金钱。
网站需要两个区域来吸引访客并转化潜在客户：主页和博客页面。幸运的是，我们有一个视频和一些可下载的指南可用于优化。但考虑到我们进行简单编辑的痛苦，以非标准方式整合潜在客户表单和视频几乎是不可能的。是时候采取行动了。
WordPress 提供了我们所需的灵活性来转换更多潜在客户
20% 的网站使用 WordPress 是有原因的，这也是 Pronto 使用 WordPress 构建的原因：在灵活构建与可重复页面类型的效率之间取得平衡。
我们在博客上使用 Pronto 的做法很好地体现了这种平衡的好处。在所有博客区域，我们创建了一个包含静态和动态元素的“右侧栏”。这些元素吸引并转化了用户，同时又不会扰乱最初将他们带到网站的博客内容。
视频向访客介绍了业务，热门博客推荐和标签让读者不断寻求更多信息，而时事通讯注册则将订阅者转化为订阅者。这些元素是静态的，包含在所有博客页面中。每当我们创建一个博客时，砰的一声——好东西就自动添加到博客中了。
动态的是可下载的指南。我们希望指南与博客内容相匹配。指南越相关，访问者下载的可能性就越大。
每个博客都有一个类别，表明其主要主题。通过 WordPress 数据库的魔力，每个类别都对应一本特定的电子书或指南，然后可下载的资源就会显示在博客的右侧。这样，读者就可以获得最符合他们兴趣的内容，而博客作者不必在代码中瞎折腾。只需编写、选择一个类别并发布即可。
就从这些表格和可下载内容中转化的潜在客户而言，到目前为止一切顺利。与使用 Squarespace 的最后一年相比，使用 Pronto 的第一年，我们在转换后获得了 56% 的潜在客户增长。
在 WordPress 上，页面 SEO 更容易
首先，模板网站、主题或 Squarespace 本身并没有什么问题，特别是在 SEO 方面。另一方面，WordPress 也是如此。可以说，它并不比 Squarespace 更优秀。Marksman Studio 的聪明人在审查这个主题方面做得非常平衡。
然而，他们对 Squarespace 常见 SEO 陷阱的批评与我的经历完全吻合。在评估其 SEO 优势之前，我选择了一个看起来很酷的模板，而且我没有考虑到手动调整每个页面上的标签、标题和标记所需的额外努力和对细节的关注。简而言之，买家要小心。当你自己做的时候，你很容易做错。
在使用 Pronto 迁移到 WordPress 时，我不必担心设计美观但不适合 Google 搜索偏好的僵化模板之间的冲突。Pronto 内置了页面标记的最佳实践，他们有一支团队负责确保网站上线时能达到最佳效果。
转向 WordPress 进行页面优化的一大优势是能够使用 Yoast 的 SEO 插件，这是其他地方没有的。Yoast 的插件并不是 SEO 魔法；它是一种工具，可确保您在发布时执行页面 SEO 的基本操作，特别是如果您是非技术用户或非常忙碌（我的妻子两者兼而有之）。
自然流量怎么样？到目前为止，一切顺利！使用 Pronto 的第一年，我们的自然搜索流量增长了三倍。
WordPress 有很多方便的插件
除了 Yoast，WordPress 还拥有一个完整的第三方工具生态系统（称为插件），这些工具专门用于与 WordPress 网站配合使用。Squarespace 当然也有很多集成。不过，由于 Squarespace 较新，对外部开发人员的开放程度较低，而且相对于 WordPress 规模较小，因此 Squarespace 的集成较少，而且大多来自 MailChimp 等知名公司。
由于 WordPress 的插件生态系统对开发人员开放，因此您可以获得更多插件，因此更有可能找到适合特定业务类型的插件，就像 Drew 在营养咨询方面所做的那样。我的妻子总是通过她的专业网络听说新的插件，这些插件可以节省时间或提高她的实践能力。因此，尝试一下看看它们是否能带来价值是值得的，尤其是对于一个非常小的企业来说，每个优势都很重要。
与自行管理网站相比，Pronto 提供了更多价值
正如我所提到的，WordPress 具有一些显著的优势。但是，如果您独自管理您的网站，WordPress 上也存在 Squarespace 的许多相同缺陷。首先，如果您在 WordPress 上采用 DIY 方式，您很可能必须选择一个主题（模板），这存在 SEO 不兼容的风险，并且在处理具有更严格结构的内容时也会出现问题。
Pronto 为我做的是建立一个 WordPress 网站，这些细节已经弄清楚了。Pronto 将最佳实践融入他们的网站平台，在建立了 3,400 个网站后，他们可以巧妙地为我避免常见的陷阱，所以我只需享受 WordPress 的好处即可。
此外，只要我需要，Pronto 随时都可以帮我完成繁重的工作。如果我需要为广告活动添加新的登录页面，我只需提出请求，他们就会开始工作。如果我需要更新“推荐产品”部分中的某项产品，我会向他们提供详细信息，他们就会开始工作。随着我们的营销活动不断增加，这种“始终在线”的支持尤其有价值，我们对网站的需求正在对哪些有效、哪些无效以及我们想要尝试的新事物做出反应。
我回想起我们自己管理网站并由自由开发人员/设计师按小时提供支持的时候，我认为我们对业务的营销方面没有那么自信。不知道我们需要购买多少按小时付费的工作来启动活动，这会让估算投资回报率成为一场噩梦。我们可能会错失很多机会，因为我们只做“稳赚不赔的赌注”，而这种情况很少见。在营销方面，你需要尝试很多东西才能知道哪些有效，而且你经常会对哪些有效感到惊讶。
就同类价值而言，与自由职业者一网站相比，我们第一年在 Squarespace 上花费了约 4,000 美元。使用 Pronto，我们只需支付明确规定的一次性费用。因此，如果从一开始就选择 Pronto，我们就可以省钱，避免很多麻烦。
现在我们已经开始使用 Pronto，并且看到了增加流量、潜在客户和灵活性的好处，可以满足我们的营销需求，可预测的每月支持成本和维护对我们来说不仅仅是投资回报率。